Jautājiet Semalt ekspertam: kā Google rīkojas ar vietni, kurā ir pārāk daudz reklāmu?
Google ir viens mums visiem pazīstams vārds. Kā vietnes īpašnieks Google būtībā nosaka vadlīnijas, kā jūs veidojat un pārvaldāt vietni. Šeit mēs apspriedīsim vienu ļoti svarīgu faktoru, kas mums jāņem vērā kā vietņu vadītājiem. Tieši tā Google rīkojas ar vietnēm, kurās ir pārāk daudz reklāmu.
Satura popularizēšana ir jebkuras vietnes mārketinga stratēģijas priekšplānā. Tādēļ ir vairāk nekā pietiekami daudz reklāmu, kuras gaida parādīšana, un kas notiks, ja savā vietnē ļausiet rādīt pārāk daudz reklāmu?
Ir vairāki faktori, kas ietekmē to, kā google rīkojas vai mijiedarbojas ar vietnēm, kurās ir pārāk daudz reklāmu. Džons Mullers no Google norāda mums pareizajā virzienā, kā rīkoties ar vietnēm ar daudzām reklāmām, kad ranga vieta SERP.
Šī problēma tika risināta Google meklēšanas centrālajā tiešraides straumē 11. decembrī, un Džons Mullers dalījās nedaudz skaidrībā, skaidrojot, ka ir vairāki faktori, kas nosaka, kā tiek apstrādātas vietnes ar daudzām reklāmām, vienlaikus indeksējot meklēšanas rezultātus. Viņš paskaidro, ka vietnes var noņemt no SERP, ja tās atbilst ārkārtīgi retiem nosacījumiem, taču tas gandrīz nekad nenotiek.
Mullers paskaidro sīkāk, izskaidrojot, kāpēc Google izvēlas saglabāt dažas vietnes SERP pat tad, ja tas acīmredzami pārkāpj tīmekļa pārziņa vadlīnijas. Lūk, ko viņš teica.
Kas notiek ar vietnēm, kurās ir pārāk daudz reklāmu, norāda Mullers
Lai paliktu neitrāls un neatklātu nevienu sliktu piemēru, Mullers nespēja runāt par kādas konkrētas vietnes apstrādi un neveidoja piemērus. Tā vietā viņš runāja plašāk par to, kā google rīkojas ar vietnēm, kuru lietotāja pieredze ir zemāka par vidējo.
Viņš min dažus algoritmu atjauninājumus, kas novērtē vietņu ar sliktu lietotāja pieredzi rangu:
- Lapas izkārtojuma algoritms: šis algoritms tika palaists 2012. gadā, un tas ietekmē vietnes, kurās ir pārāk daudz reklāmu virs ekrāna.
- Lapas ātruma algoritms: tas ietekmē vietnes, kas tiek ielādētas lēni pārāk daudzo reklāmu rezultātā. Tas tika palaists 2018. gadā.
- Galvenie tīmekļa vitāli: šis algoritms ir īpaši paredzēts vietnēm, kuru lietotāja pieredze ir mazāka par optimālo. Tas tiks uzsākts 2021. gada maijā.
Mullers arī paskaidro, ka, neizmantojot piemērus, ir grūti izskaidrot, taču tiek apsvērtas vairākas lietas attiecībā uz reklāmu ietekmi uz lietotāju pieredzi. Pāris gadus atpakaļ tika veikts atjauninājums, kurā iepriekšējais reizes saturs kļuva par kaut ko tādu, kas tika nosvērts mazliet nopietnāk.
Tātad tas ir kaut kas, ja, ja iepriekš ir pārāk daudz reklāmas satura, iespējams, tiek ietekmēta lietotāja pieredze. Ir arī vairāki citi agrāk izlaisti atjauninājumi, kas vietnes ātrumu uzskata par nozīmīgu ranžēšanas faktoru.
Tīmekļa Vitals galveno darbību paredzēts sākt maijā, un tas arī palīdz reitingam SERP.
Vai lapas ar sliktu lietotāja pieredzi joprojām var klasificēt?
Šajā brīdī vajadzētu būt skaidram, ka primārais trūkums, ja lapā ir pārāk daudz reklāmu, ir tas, ka tas ietekmē UX. Mullers paskaidro, ka lapas ar sliktu lietotāja pieredzi var sarindot, ja tās sniedz ļoti būtisku informāciju konkrētiem vaicājumiem.
Viņš saka, ka ir svarīgi paturēt prātā, ka daudzi faktori tiek izmantoti, lai noteiktu rangu meklēšanas rezultātos, jo tas mēģina saprast, kura vietne ir visatbilstošākā katram meklēšanas vaicājumam. Ja lapa ir ļoti svarīga dažos aspektos, tā joprojām var tikt parādīta SERP rezultātā, pat ja tai ir slikta lietotāja pieredze. Dažreiz šīs vietnes var tikt rādītas ļoti labi.
Tas mums palīdz noskaidrot faktu, ka Google joprojām ierindos vietni meklēšanas rezultātos tikai tāpēc, ka tieši to lietotāji meklē. Tas ir prioritāšu jautājums. Ja meklētājprogrammu lietotājiem vietne ir svarīga, neskatoties uz slikto UX, tad google nav citas izvēles, kā to ierindot.
Tātad tas, ka lapā ir pārāk daudz reklāmu, nenozīmē, ka vietne tiks automātiski iekļauta melnajā sarakstā vai pārvietota uz SERP pēdējo lapu. Kamēr lietotāji saņem to, ko vēlas, Google ir gatavs pievērt acis.
Google reakcija uz vietnēm, kurās ir pārāk daudz reklāmu
Lai būtu drošībā, jums savā vietnē vajadzētu saglabāt vidējo reklāmu skaitu. Tomēr, ja jums ir pārāk daudz, tas nav reāls iemesls, kāpēc jums vajadzētu krist panikā. Tas ir tāpēc, ka Google reti noņem vietnes, jo tām ir slikta lietotāja pieredze.
Vislabāk ticiet, ka neatkarīgi no tā, cik briesmīgs ir jūsu vietnes UX, google neizņems jūsu vietni no tā rādītāju žurnāla. Ja tam vajadzētu notikt, visticamāk, tas ir faktoru apvienojums, nevis tikai UX. Kamēr jūsu vietne kaut ko piedāvā, jums vajadzētu justies diezgan droši. Google manuāli veic noņemšanu parasti vietnēs, kas nav nozīmīgas Google lietotājiem, vai vietnēs, kas nepiedāvā neko īpašu.
Google Muller paskaidro
Mullers paskaidro, ka ir ārkārtīgi reti, ja Google manuāli ieiet un pilnībā izslēdz vietni no meklēšanas, nodrošinot, ka tā nekad nevar parādīties nevienam meklēšanas vaicājumam. Visbiežāk šādi ārkārtīgi sodi tiek piešķirti īpašos gadījumos, kad visai vietnei nav nozīmes. Iedomājieties vietni, kas atbrīvo saturu no pārējā tīmekļa, un tajā nav nekā unikāla par vietni vai tās vērtību. Šādās situācijās tiek aicināta tīmekļa surogātpasta komanda vet veterinārārstu un spriest, vai tā patiešām ir surogātpasta vietne, kurai nav nekā vērtīga.
Ja šāda vietne tiek uzskatīta par "vainīgu", tā tiek noņemta no Google rādītāja. Vietnēm ar sliktu UX google joprojām to var parādīt, un dažos gadījumos var ietekmēt citi faktori, kas ietekmē tās rangu SERP.
Mullers pievieno savu personīgo viedokli par šo tēmu. Viņaprāt, ir svarīgi, lai vietnes ar sliktu UX tiktu saglabātas meklēšanas rezultātos. Viņš paskaidro savu viedokli, aprakstot gadījumus, kad vietnēs ir mokoši grūti orientēties vai piekļūt tam, jo šādu vietņu īpašnieks to labāk nezina.
Bieži vien dažas no šīm grūti izmantojamām vietnēm pieder likumīgiem uzņēmumiem, kas izskaidro, kāpēc Google nav pārāk ātrs, lai izmantotu savu aizlieguma āmuru. Šīs sliktās UX vietnes ir svarīgas, jo tās var iemācīt cilvēkiem vairāk par to, kas viņiem jādara savā vietnē. Tā kā mēs nezinām visu svarīgā informāciju, mums ir iespēja mācīties no šīm sliktajām vietnēm. Mēs tos varam arī izmantot, lai novērtētu, cik sliktas ir mūsu vietnes. Vai tie ir vadāmi vai ārkārtīgi slikti? Vai tos dažreiz var izmantot, vai mums viss ir jāpārtaisa?
Galu galā viņi galu galā dara daudz dīvainu lietu, un šīs vietnes nav optimālas. Kā eksperti tas ļauj mums pateikt tādas lietas kā "šāda rīcība nav labākā pieeja, tas acīmredzami ir nē pret tīmekļa pārziņu vadlīnijām".
Šie uzņēmumi ar sliktu UX, visticamāk, nepamana, ka viņiem ir pārāk daudz reklāmu, un tie varētu būt likumīgs bizness. Šādos gadījumos mēs piekrītam, ka šādas vietnes jāturpina rādīt SERP, jo tas nav pilnīgi mazsvarīgi, un viņiem, iespējams, ir šāda vietne, jo viņi nezina neko labāku.
Pārāk daudz reklāmu jūsu vietnē ir vairāki citi trūkumi
Iesācējiem tas var ietekmēt jūsu vietnes ielādes ātrumu.
Reklāmas parasti ir pirmās vietnes ielādes lietas, jo tām ir nepieciešams ļoti mazs joslas platums. Tomēr, kamēr lapa tiek ielādēta, viņiem ir tendence slēpt attiecīgo saturu. Tātad, ja lietotājam jāgaida vēl pāris sekundes, līdz reklāma piekāpjas, viņš, iespējams, pamet vietni.
Pārāk daudz reklāmu jūsu vietne izskatās kā surogātpasts.
Iedomājieties, ja meklējat veikalu, lai iegādātos produktus. Pirmajā vietnē nav nevienas reklāmas, tieši uzņēmējdarbībai. Tomēr otrajā ir vairākas reklāmas, kas nav saistītas ar jūsu meklēšanas vaicājumu. Kurus jūs, iespējams, pērkat? Protams, pirmais, jo tas izskatās profesionālāk. Surogātpasta izplatītāji ir iecienījuši uzkrāt reklāmas savās vietnēs tikai tāpēc, ka vēlas nopelnīt pēc iespējas vairāk naudas. Tas ir licis visiem pieņemt, ka, tiklīdz tīmekļa lapā ir vairāk nekā trīs reklāmas vienā lapā, ir kaut kas neticams.
Secinājums
Pārāk daudz reklāmu jūsu vietnē ir vienkārši slikti, jo tas palielina jūsu lasītāju spiedienu. Daudzas reizes jums ir nācies aizvērt vietni, jo ar katru klikšķi tiek parādīts jauns uznirstošais logs. Tagad, izņemot to, ka nav labākas alternatīvas, jūs nevilcinieties atgriezties pie SERP.
Tieši tā rīkosies jūsu klienti, ja jūsu vietnē būs pārāk daudz reklāmu. Tas padara vietnes lietošanu nepanesamu. Tagad Google, iespējams, jūs nesodīs, bet vislabāk ticiet, ka jūsu klienti to izdarīs. Atcerieties, ka ir svarīgi, lai jūs atstātu iespaidu uz savu auditoriju, lai viņi atgrieztos vai turētos apkārt. Neviens nevēlas, lai viņa lasīšanas vai iepirkšanās pieredze tiktu pārtraukta.
Dot Semalt zvaniet un skatieties, kā mēs jūsu vietni aizvedīsim uz tās slavas dienām.